మహారాష్ట్రలో Gen Z ఓటర్లను టార్గెట్ చేసిన బీజేపీ: క్యాష్ ఇన్సెంటివ్‌లు, రీల్స్‌తో ప్రచారం

మహారాష్ట్రలో జరగబోయే కీలకమైన ఎన్నికల ముందు Gen Z ఓటర్లను ఆకట్టుకునే లక్ష్యంతో భారతీయ జనతా పార్టీ (BJP) ఒక ప్రత్యేక క్యాంపెయిన్‌ను ప్రారంభించింది. డైరెక్ట్ ఫైనాన్షియల్ ఇన్సెంటివ్‌లు (ప్రత్యక్ష ఆర్థిక ప్రోత్సాహకాలు), షార్ట్-ఫార్మ్ సోషల్ మీడియా కంటెంట్‌లను మిళితం చేసి ఈ ప్రచారాన్ని నిర్వహిస్తున్నట్లు The Indian Express రిపోర్టు వెల్లడించింది. నగదు ప్రయోజనాలను పంపిణీ చేయడం, వైరల్ అయ్యేలా వీడియో రీల్స్‌ను రూపొందించడం వంటి కార్యక్రమాలు ఈ ఇనిషియేటివ్‌లో భాగంగా ఉన్నాయి. రాష్ట్రంలోని యువ ఓటర్లలో కనిపిస్తున్న రాజకీయ నిరాసక్తతను, దూరాన్ని తగ్గించేందుకు పార్టీ చేస్తున్న ప్రయత్నాలకు ఇది అద్దం పడుతోంది.

సాంప్రదాయ, డిజిటల్ వ్యూహాల కలయికగా అభివర్ణిస్తున్న ఈ క్యాంపెయిన్.. 1990ల చివర్లో, 2000ల ప్రారంభంలో జన్మించిన ఓటర్లపై ప్రధానంగా దృష్టి పెట్టింది. వీరు మారుతున్న రాజకీయ సమీకరణాల పట్ల మొగ్గు చూపుతూ, సంప్రదాయ రాజకీయ సందేహాలతో “అశాంతిగా” ఉన్నారని రిపోర్టు పేర్కొంది. పాలసీ వివరణల నుంచి యువతకు నచ్చే కల్చరల్ కంటెంట్ వరకు.. షార్ట్-ఫార్మ్ వీడియోల ద్వారా Gen Z అభిరుచులకు తగినట్లుగా Instagram వంటి ప్లాట్‌ఫారమ్‌లకు బీజేపీ నేతలు ప్రాధాన్యత ఇస్తున్నట్లు సమాచారం. రీచ్‌ను, ఎంగేజ్‌మెంట్‌ను పెంచడానికి ఈ రీల్స్‌లో తరచుగా స్థానిక ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లు, క్యాచీ మ్యూజిక్, ఆకట్టుకునే విజువల్స్‌ను వాడుతున్నారు.

మరోవైపు, ఆర్థిక ప్రోత్సాహకాలను దీర్ఘకాలిక హామీల కంటే తక్షణ ప్రయోజనాలుగా మలుస్తున్నారు. విద్య, ఉపాధి, ఎంటర్‌ప్రెన్యూర్షిప్ ప్రోగ్రామ్‌లతో ముడిపడి ఉన్న డైరెక్ట్ క్యాష్ ట్రాన్స్‌ఫర్‌లు లేదా సబ్సిడీలను పార్టీ ఇస్తోందని The Indian Express ఉదహరించిన వర్గాలు తెలిపాయి. సైద్ధాంతిక ప్రచారానికి, ప్రత్యక్ష భౌతిక లాభాలకు మధ్య ఉన్న అంతరాన్ని పూడ్చడమే ఈ ద్వంద్వ విధానం ఉద్దేశం. దీనివల్ల యువ ఓటర్ల ఆదర్శాలు, ఆచరణాత్మక సమస్యలు రెండూ పరిష్కారమవుతాయని భావిస్తున్నారు.

మహారాష్ట్రలో మారుతున్న ఎన్నికల సరళిని బీజేపీ గుర్తిస్తోందనేందుకు ఈ వ్యూహం నిదర్శనం. రాష్ట్రంలోని యువత డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ఎక్కువగా యాక్టివ్‌గా ఉండటం, సంప్రదాయ రాజకీయ లాయల్టీలకు కట్టుబడి ఉండకపోవడంతో.. డేటా-డ్రివెన్ మైక్రో-టార్గెటింగ్‌పై పార్టీ తన వనరులను మళ్లించింది. కంటెంట్‌ను కస్టమైజ్ చేయడానికి, స్వింగ్ ఓటర్లను గుర్తించడానికి సోషల్ మీడియా బిహేవియర్‌ను విశ్లేషించడం ఇందులో భాగమే. నెమ్మదైన పాలన, బ్యూరోక్రాటిక్ జాప్యాలపై Gen Z తీవ్ర నిరాశతో ఉందని బీజేపీ అంతర్గత సర్వేలు హెచ్చరించాయని రిపోర్టు పేర్కొంది. దీంతో తక్షణమే స్పందించే స్కీమ్‌లు, వైరల్ క్యాంపెయిన్‌లపై పార్టీ దృష్టి సారించింది.

మహారాష్ట్రలోని Gen Z ఓటర్లు తమ భారీ సంఖ్య కారణంగా, అలాగే హోరాహోరీగా జరిగే నియోజకవర్గాల్లో ఫలితాలను తలకిందులు చేసే సత్తా ఉన్నందున అన్ని ప్రధాన పార్టీలకు కేంద్ర బిందువుగా మారారని ఆర్టికల్‌లోని బ్యాక్‌గ్రౌండ్ సందర్భం హైలైట్ చేస్తోంది. బీజేపీ అనుసరిస్తున్న “క్యాష్ అండ్ రీల్స్” విధానం జనాభా మార్పులకు అనుగుణంగా మారాలనే దాని జాతీయ ట్రెండ్‌కు అనుగుణంగానే ఉంది. అయితే ఆర్థిక, డిజిటల్ సాధనాలను స్పష్టంగా కలపడం ద్వారా మహారాష్ట్ర క్యాంపెయిన్ ప్రత్యేకంగా నిలుస్తోంది. ఇటువంటి వ్యూహాలు స్వల్పకాలిక విజిబిలిటీని పెంచగలవని, అయితే నిరుద్యోగం, ఇన్‌ఫ్రాస్ట్రక్చర్ లోపాలు వంటి యువతను ఎక్కువగా ప్రభావితం చేసే వ్యవస్థగత సమస్యలను పరిష్కరిస్తేనే దీర్ఘకాలిక ఎంగేజ్‌మెంట్ సాధ్యమవుతుందని రిపోర్టులో ఉదహరించిన నిపుణులు హెచ్చరిస్తున్నారు.

ప్రస్తుతానికైతే బీజేపీ వ్యూహం ఎంతవరకు పనిచేస్తుందనేది ఇంకా తేలలేదు. అధిక-నాణ్యత గల డిజిటల్ కంటెంట్‌ను ఉత్పత్తి చేయడం, క్యాష్ డిస్ట్రిబ్యూషన్ నెట్‌వర్క్‌లను నిర్వహించడంపై స్థానిక కేడర్‌కు పార్టీ భారీగానే శిక్షణ ఇచ్చింది. అయితే ఓటర్ల స్పందన రేట్లు లేదా ఓటింగ్ శాతంలో మార్పులకు సంబంధించి రిపోర్టు ఎలాంటి డేటాను ఇవ్వలేదు. సోషల్ మీడియాపై అతిగా ఆధారపడటం వల్ల వయసు మీరిన ఓటర్లు లేదా ఇంటర్నెట్ పరిమితంగా ఉన్నవారు దూరం కావొచ్చని విమర్శకులు వాదిస్తున్నారు. కానీ తమ హైబ్రిడ్ మోడల్ ఆన్‌లైన్, ఆఫ్‌లైన్ ప్రచారాలను సమతుల్యం చేస్తుందని బీజేపీ వాదిస్తోంది.

మహారాష్ట్రలోని Gen Z ఓటర్లు ఈ ఇనిషియేటివ్‌లను తమ సమస్యలను పరిష్కరించే నిజమైన ప్రయత్నాలుగా భావిస్తారా, లేక ఎన్నికల ముందు ఇస్తున్న తాత్కాలిక తాయిలాలుగా చూస్తారా అనే దానిపైనే ఈ క్యాంపెయిన్ విజయం ఆధారపడి ఉంటుంది. ఇప్పటివరకు స్పష్టమైన కొలమానాలు ఏవీ అందుబాటులో లేనందున, డిజిటల్ ఎంగేజ్‌మెంట్‌ను వాస్తవ ఓట్లుగా మార్చడంలో పార్టీ సామర్థ్యం ఇప్పటికీ ప్రశ్నార్థకమే.