ಮಹಾರಾಷ್ಟ್ರದ ಜೆನ್ ಝೆಡ್ ಮತದಾರರನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ನಗದು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಕಗಳು ಮತ್ತು ರೀಲ್ಸ್‌ ಮೊರೆ ಹೋದ ಬಿಜೆಪಿ

ಮಹಾರಾಷ್ಟ್ರದಲ್ಲಿ ಮುಂಬರುವ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಚುನಾವಣೆಗಳನ್ನು ಗಮನದಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಭಾರತೀಯ ಜನತಾ ಪಕ್ಷ (BJP) ಜೆನ್ ಝೆಡ್ (Gen Z) ಮತದಾರರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡು ವಿಶೇಷ ಪ್ರಚಾರ ಅಭಿಯಾನ ಆರಂಭಿಸಿದೆ. ಇದರಡಿ ನೇರ ಹಣಕಾಸು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಕಗಳು ಮತ್ತು ಶಾರ್ಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಸೋಶಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಕಂಟೆಂಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂದು The Indian Express ವರದಿ ಮಾಡಿದೆ. ಯುವ ಮತದಾರರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ನಿರ್ಲಿಪ್ತತೆ ಹಾಗೂ ರಾಜಕೀಯದಿಂದ ದೂರ ಉಳಿಯುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ತಡೆಯಲು ಪಕ್ಷವು ಹಣಕಾಸು ನೆರವು ವಿತರಣೆ ಮತ್ತು ವೈರಲ್ ಆಗುವಂತಹ ವೀಡಿಯೊ ರೀಲ್ಸ್‌ಗಳ ತಯಾರಿಗೆ ಮುಂದಾಗಿದೆ.

ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಹಾಗೂ ಡಿಜಿಟಲ್ ತಂತ್ರಗಳ ಸಮ್ಮಿಶ್ರಣವಾಗಿರುವ ಈ ಅಭಿಯಾನವು, 1990ರ ದಶಕದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು 2000ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದ ಯುವ ಮತದಾರರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿದೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ರಾಜಕೀಯ ಸಂದೇಶಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅನುಮಾನ ಹಾಗೂ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಒಲವುಗಳಿಂದಾಗಿ ಈ ಯುವಕರು "ಅತೃಪ್ತ"ರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ವರದಿ ವಿವರಿಸಿದೆ. ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಮತ್ತು ಟಿಕ್‌ಟಾಕ್‌ನಂತಹ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಿಗೆ ಬಿಜೆಪಿ ಕಾರ್ಯಕರ್ತರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡಿದ್ದು, ನೀತಿಗಳ ವಿವರಣೆಯಿಂದ ಹಿಡಿದು ಯುವ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಕಂಟೆಂಟ್ ಒಳಗೊಂಡ ಶಾರ್ಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಜೆನ್ ಝೆಡ್ ಅಭಿರುಚಿಗೆ ತಕ್ಕಂತೆ ರೂಪಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ರೀಚ್ ಮತ್ತು ಎಂಗೇಜ್‌ಮೆಂಟ್ ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಈ ರೀಲ್ಸ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಥಳೀಯ ಇನ್‌ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್‌ಗಳು, ಕ್ಯಾಚಿ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಹಾಗೂ ಆಕರ್ಷಕ ದೃಶ್ಯಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ.

ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಆರ್ಥಿಕ ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಕಗಳನ್ನು ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಭರವಸೆಗಳ ಬದಲು ತಕ್ಷಣದ ಪ್ರಯೋಜನಗಳೆಂದು ಬಿಂಬಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಶಿಕ್ಷಣ, ಉದ್ಯೋಗ ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮಶೀಲತೆ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ನೇರ ನಗದು ವರ್ಗಾವಣೆ ಅಥವಾ ಸಬ್ಸಿಡಿಗಳನ್ನು ಪಕ್ಷವು ನೀಡುತ್ತಿದೆಯೆಂದು The Indian Express ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿರುವ ಮೂಲಗಳು ತಿಳಿಸಿವೆ. ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಪ್ರಚಾರ ಹಾಗೂ ಸ್ಪಷ್ಟ ವಸ್ತುರೂಪದ ಲಾಭಗಳ ನಡುವಿನ ಅಂತರವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ, ಯುವ ಮತದಾರರ ಆದರ್ಶವಾದ ಹಾಗೂ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಕಾಳಜಿಗಳನ್ನು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ತಲುಪಲು ಈ ದ್ವಿಮುಖ ವಿಧಾನವು ಗುರಿ ಹೊಂದಿದೆ.

ಮಹಾರಾಷ್ಟ್ರದ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಚುನಾವಣಾ ರಾಜಕೀಯವನ್ನು ಬಿಜೆಪಿ ಸರಿಯಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸಿರುವುದಕ್ಕೆ ಈ ತಂತ್ರವೇ ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗಿದೆ. ರಾಜ್ಯದ ಯುವ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯು ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿದ್ದು, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ರಾಜಕೀಯ ನಿಷ್ಠೆಗೆ ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ. ಹೀಗಾಗಿ ಪಕ್ಷವು ಡೇಟಾ ಆಧಾರಿತ ಮೈಕ್ರೋ-ಟಾರ್ಗೆಟಿಂಗ್ ಕಡೆಗೆ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೆ ಮಾಡಿದೆ. ಕಂಟೆಂಟ್ ಅನ್ನು ಕಸ್ಟಮೈಸ್ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಸ್ವಿಂಗ್ ವೋಟರ್‌ಗಳನ್ನು (ತಟಸ್ಥ ಮತದಾರರು) ಗುರುತಿಸಲು ಸೋಶಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ವರ್ತನೆಯನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವುದು ಇದರಲ್ಲಿ ಸೇರಿದೆ. ನಿಧಾನ ಗತಿಯ ಆಡಳಿತ ಹಾಗೂ ಅಧಿಕಾರಶಾಹಿಯ ವಿಳಂಬ ಧೋರಣೆಯಿಂದ ಜೆನ್ ಝೆಡ್ ಯುವಕರು ನಿರಾಶೆಗೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಬಿಜೆಪಿಯ ಆಂತರಿಕ ಸರ್ವೇಗಳು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಿವೆ. ಈ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ, ತಕ್ಷಣದ ಸ್ಪಂದನೆ ಸಿಗುವಂಥ ತ್ವರಿತ ಯೋಜನೆಗಳು ಹಾಗೂ ವೈರಲ್ ಅಭಿಯಾನಗಳಿಗೆ ಪಕ್ಷವು ಒತ್ತು ನೀಡಿದೆ.

ಮಹಾರಾಷ್ಟ್ರದ ಜೆನ್ ಝೆಡ್ ಮತದಾರರು ತಮ್ಮ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಬಲದಿಂದ ಮತ್ತು ತೀವ್ರ ಜಿದ್ದಾಜಿದ್ದಿನ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಫಲಿತಾಂಶವನ್ನೇ ಬದಲಾಯಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದಿಂದಾಗಿ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಮುಖ ಪಕ್ಷಗಳ ಪ್ರಮುಖ ಗಮನ ಸೆಳೆದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಲೇಖನದಲ್ಲಿ ಹಿನ್ನೆಲೆ ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಬಿಜೆಪಿಯ "ನಗದು ಮತ್ತು ರೀಲ್ಸ್" ತಂತ್ರವು ಜನಸಂಖ್ಯಾ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ತಕ್ಕಂತೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಧೋರಣೆಯ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಆದರೂ ಮಹಾರಾಷ್ಟ್ರದ ಈ ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಆರ್ಥಿಕ ಹಾಗೂ ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಒಟ್ಟಿಗೆ ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವುದು ವಿಶೇಷವಾಗಿದೆ. ಇಂತಹ ತಂತ್ರಗಳು ಅಲ್ಪಾವಧಿಯ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದಾದರೂ, ಯುವ ಜನತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಬಾಧಿಸುತ್ತಿರುವ ನಿರುದ್ಯೋಗ ಹಾಗೂ ಮೂಲಭೂತ ಸೌಕರ್ಯಗಳ ಕೊರತೆಯಂತಹ ವ್ಯವಸ್ಥಿತ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಬಗೆಹರಿಸಿದರೆ ಮಾತ್ರ ದೀರ್ಘಕಾಲಿಕ ಯಶಸ್ಸು ಸಾಧ್ಯ ಎಂದು ವರದಿಯಲ್ಲಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿರುವ ತಜ್ಞರು ಎಚ್ಚರಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ಸದ್ಯಕ್ಕೆ ಬಿಜೆಪಿಯ ಈ ತಂತ್ರದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವ ಎಷ್ಟಿದೆ ಎಂಬುದು ಇನ್ನೂ ಸಾಬೀತಾಗಿಲ್ಲ. ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಕಂಟೆಂಟ್ ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ಮತ್ತು ನಗದು ವಿತರಣಾ ಜಾಲವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಸ್ಥಳೀಯ ಕಾರ್ಯಕರ್ತರಿಗೆ ಪಕ್ಷವು ಭಾರಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಿದ್ದರೂ, ಮತದಾರರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಅಥವಾ ಮತ ಗಳಿಕೆಯಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಕುರಿತು ವರದಿಯಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳಿಲ್ಲ. ಸೋಶಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಮೇಲಿನ ಅತಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅವಲಂಬನೆಯು ಹಿರಿಯ ಮತದಾರರನ್ನು ಅಥವಾ ಸೀಮಿತ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಸೌಲಭ್ಯವಿರುವವರನ್ನು ಪಕ್ಷದಿಂದ ದೂರವಿರಿಸಬಹುದು ಎಂದು ವಿಮರ್ಶಕರು ವಾದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ, ಆನ್‌ಲೈನ್ ಮತ್ತು ಆಫ್‌ಲೈನ್ ಪ್ರಚಾರಗಳೆರಡನ್ನೂ ಹೈಬ್ರಿಡ್ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಬಿಜೆಪಿ ಸಮರ್ಥಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.

ಮಹಾರಾಷ್ಟ್ರದ ಜೆನ್ ಝೆಡ್ ಮತದಾರರು ಈ ಉಪಕ್ರಮಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವ ನಿಜವಾದ ಪ್ರಯತ್ನಗಳೆಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೋ ಅಥವಾ ಚುನಾವಣೆಗಾಗಿ ನಡೆಸುವ ವ್ಯವಹಾರಿಕ ಗಿಮಿಕ್‌ಗಳೆಂದು ನೋಡುತ್ತಾರೋ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಈ ಅಭಿಯಾನದ ಯಶಸ್ಸು ನಿರ್ಧಾರವಾಗಲಿದೆ. ಸದ್ಯಕ್ಕೆ ಯಾವುದೇ ಸ್ಪಷ್ಟ ಮಾಪನಗಳು ಲಭ್ಯವಿಲ್ಲದಿರುವುದರಿಂದ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಎಂಗೇಜ್‌ಮೆಂಟ್ ಅನ್ನು ನಿಜವಾದ ಮತಗಳನ್ನಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುವ ಪಕ್ಷದ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಇನ್ನೂ ಪ್ರಶ್ನೆಯಾಗಿಯೇ ಉಳಿದಿದೆ.